Pisanie o fintechu jest odpowiedzialnym tematem. Dotyczy bowiem pieniędzy — jak ty i twoi czytelnicy je zarabiają, oszczędzają, wydają i inwestują. Jakich błędów w tworzeniu treści fintech powinieneś zawsze unikać?

1. Brak wiedzy, dla kogo piszesz

Czy twoi czytelnicy są wykształceni w tematach fintech, czy może odwiedzają twój blog, aby dowiedzieć się o czymś po raz pierwszy? Powinieneś podejść do każdego artykułu z uwzględnieniem tego, kim mogą być potencjalni czytelnicy.

Unikaj technicznego żargonu, jeśli nie kierujesz swoich treści specjalnie do entuzjastów fintech. Zamiast tego, podaj definicje, przykłady i proste wyjaśnienia, aby wszyscy czytelnicy mogli zrozumieć, co masz na myśli. Tak naprawdę to pisanie o skomplikowanych problemach w prosty sposób świadczy o prawdziwych umiejętnościach.

Tworzenie silnej społeczności Fintech - Przewodnik

2. Zbyt dużo strony biernej 

W gramatyce angielskiej, jak i polskiej mamy dwie wyraźne strony: czynną i bierną. Ani jedna, ani druga nie ma wbudowanej przewagi nad drugą, ale każda znajduje swoje miejsce w różnych kontekstach pisania.

Czy kiedykolwiek zauważyłeś, jak prezenterzy wiadomości często utrzymują pewien dystans od historii, które relacjonują? Często jest to osiągane dzięki użyciu strony biernej. Przeciwnie, autorzy felietonów zwykle okazują pewność siebie i przekonanie, przede wszystkim dzięki ich preferencji dla strony czynnej.

8 błędów podczas pisania treści fintechowych, których należy unikać

Kiedy skończysz swój pierwszy szkic, poświęć trochę czasu na jego przegląd. Rozważ jego czytanie na głos; słuchanie własnych słów może pomóc zidentyfikować niezgrabne sformułowania i niejasne zdania. Ten proces pozwoli ci znaleźć miejsca do poprawy w kolejnych wersjach. Dodatkowo, zwróć uwagę na to, jak użyłeś zarówno strony czynnej, jak i biernej w swoim pisaniu, ponieważ odgrywają one znaczącą rolę w kształtowaniu ogólnego tonu twojej pracy.

3. Bezmyślne podążanie za briefem i zarysem

Jednym z częstych błędów w pisaniu treści fintech jest tendencja do bezkrytycznego przestrzegania dostarczanego briefu i zarysu. Chociaż dobrze skonstruowany brief i zarys mogą służyć jako cenne wskazówki, traktowanie ich jako nieomylnych dyrektyw może ograniczyć kreatywność i oryginalność.

Fintech to szybko rozwijająca się dziedzina, cechująca się stałą innowacją i dynamicznymi trendami. Bezceremonialne trzymanie się z góry narzuconej struktury może sprawić, że pisarze przeoczą nowe spostrzeżenia lub nie zauważą nowo pojawiających się kwestii istotnych dla odbiorców.

Aby uniknąć tego błędu, pisarze powinni postrzegać brief i zarys jako elastyczne ramy, a nie surowe zasady. Powinni dążyć do zrównoważenia przestrzegania dostarczonych wytycznych z wolnością badania nowych kątów i wprowadzania aktualnych informacji, upewniając się, że ich treść pozostaje angażująca, na czasie i wyprzedza rynek.

4. Ignorowanie czasu do wartości (TTV) 

Niebranie pod uwagę koncepcji czasu do wartości w swoim pisaniu to częsty błąd, na który wiele autorów polega. Czas do wartości odnosi się do szybkości, z jaką czytelnik lub użytkownik może czerpać wartość z twojej treści.

czas do wartości

Na przykład, rozważ stworzenie przewodnika po uruchomieniu kampanii email marketingowej. Większość Twojej publiczności prawdopodobnie szuka szybkiej realizacji takiej kampanii. Jeżeli jednak twoje wprowadzenie się ciągnie, albo zanurzasz się w podstawowe tematy jak definicja email marketingu czy wyliczanie jego korzyści tylko dla celów SEO, czas do wartości znacznie się zmniejsza.

Czytelnicy muszą zainwestować znaczny czas zanim uzyskają praktyczne wskazówki, co prowadzi do frustracji. Choć zastosowanie spisu treści może to do pewnego stopnia złagodzić, nie rozwiązuje to całkowicie problemu czasu do wartości.

5. Brak poparcia treści odpowiednimi przykładami

Prezentowanie faktów, pomysłów lub koncepcji bez poparcia ich prawdziwymi przykładami życia codziennego lub studiami przypadków może sprawić, że twoja treść będzie myląca i trudna do zrozumienia.

Co więcej, może wydawać się, że powtarzasz tylko to, co wszyscy już wiedzą, nie dodając niczego nowego czy pomocnego.

Na przykład, powiedzmy, że piszesz o strategiach email marketingu i wspominasz o „personalizowaniu twojego emaila” jako jednej z nich. Zamiast tylko mówić o tym, co to oznacza lub dlaczego jest to dobre, pokaż czytelnikom, o co ci chodzi, dołączając obraz personalizowanego e-maila.

Czy to tłumaczysz coś, czy dajesz instrukcje, ważne jest pokazanie, a nie tylko mówienie. Oznacza to podanie jasnych, prawdziwych przykładów, które czytelnicy mogą łatwo zrozumieć lub odnieść do własnych doświadczeń.

6. Bycie samopromocyjnym zamiast być pomocnym

Podczas utrzymania pozytywnego i optymistycznego tonu, pisarze muszą ćwiczyć powściągliwość w swoich staraniach promocyjnych. Kluczowe jest unikanie nadmiernie zorientowanego na sprzedaż podejścia. Takie taktyki mogą podważyć wiarygodność twojej treści, prowadząc do tego, że czytelnicy postrzegają ją jako stronniczą lub niegodną zaufania.

Zamiast tego, głównym celem powinno być dostarczanie dokładnych i wartościowych informacji, które umożliwiają czytelnikom podjęcie świadomych decyzji, zwłaszcza biorąc pod uwagę finansowy charakter tematów fintech.

Budowanie zaufania powinno być priorytetem dla pisarzy, ponieważ odgrywa ono fundamentalną rolę w budowaniu trwałych relacji z czytelnikami. Dzięki konsekwentnemu dostarczaniu treści o wysokiej wartości, pisarze mogą kształtować poczucie niezawodności i autentyczności, które zachęca czytelników do powrotu po więcej.

Zamiast agresywnie promować produkty lub usługi, celem powinno być przewodnictwo czytelnikom przez proces eksploracji i odkrywania, pozwalając im na wyciąganie własnych wniosków.

7. SEO przede wszystkim

Koncentracja wyłącznie na SEO (Search Engine Optimization) kosztem jakości i trafności może być szkodliwym błędem w pisaniu treści fintech. Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek jest niewątpliwie ważna dla widoczności i zasięgu, ale priorytetowe traktowanie SEO często prowadzi do powierzchownych, naszpikowanych słowami kluczowymi treści, które nie rezonują z czytelnikami.

Poświęcanie treści na rzecz SEO może podważyć integralność treści. Zamiast tego, pisarze powinni dążyć do zrównoważonego podejścia, naturalnie zawierającego istotne słowa kluczowe, jednocześnie priorytetyzując treść, która jest informacyjna, angażująca i wartościowa, która autentycznie odnosi się do potrzeb i zainteresowań ich publiczności.

Kładąc nacisk na doświadczenie i zrozumienie czytelnika, pisarze treści fintech mogą osiągnąć zrównoważoną widoczność i autorytet w krajobrazie cyfrowym, nie obniżając jakości.

8. Brakujące Call to Action

Zapewnienie, że czytelnicy są zaangażowani w twój content do końca, to niewątpliwie godny szacunku sukces. Jednak ważne jest, aby zrozumieć, że samo utrzymanie ich uwagi nie gwarantuje sukcesu w osiągnięciu ostatecznego celu twojego contentu.

Nawet jeśli czytelnicy są zafascynowani twoim artykułem, proces sprzedaży nie jest jeszcze zakończony.

W takich przypadkach, jest oczywiste, że treść nie spełniła swojego zamierzonego celu. Zakładanie, że czytelnicy spontanicznie poszukają twojego produktu lub usługi po przeczytaniu twojego contentu, to ryzykowne założenie.

Aby zminimalizować to ryzyko i maksymalnie wykorzystać potencjał konwersji, proste rozwiązanie polega na zamieszczeniu jasnego i bezpośredniego wezwania do działania (Call to Action) na końcu twojego artykułu. Chociaż niektórzy mogą uważać, że CTA powinno kierować czytelników wyłącznie na stronę sprzedaży, nie ma potrzeby ograniczać się tylko do jednego CTA.

Dla firm działających w sektorze fintech zaleca się wprowadzenie dwóch różnych CTA:

  1. Jedno prowadzące bezpośrednio na stronę sprzedaży.
  2. Inne oferujące czytelnikom możliwość zasięgnięcia dalszej konsultacji lub pomocy.

Aby jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność twojego CTA, rozważ zintegrowanie wewnętrznych linków do odpowiednich produktów lub contentu w twoim artykule. To strategiczne podejście nie tylko zachęca do dalszego zaangażowania, ale również ułatwia proces perswazji, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.

Błędy w pisaniu treści fintech

Fintech to specjalistyczna dziedzina, która wymaga od ekspertów pisania na jej temat. Jeśli potrzebujesz pomocy w pisaniu treści, po prostu skontaktuj się z nami. Będziemy szczęśliwi, aby Ci pomóc.

Jeśli wolisz przeczytać ten artykuł w języku angielskim, znajdziesz go tutaj: 8 Fintech Content Writing Mistakes to Avoid

Podziel się artykułem