Kampanie marketingowe w sektorze fintech czasami mogą naprawdę zaskakiwać. W 2024 roku, branża fintech nadal przesuwa granice kreatywności i skuteczności, prezentując kampanie redefiniujące sposób, w jaki postrzegamy usługi finansowe. Przyjrzyjmy się trzem najlepszym kampaniom marketingowym fintech, każda z nich oferuje unikalne spostrzeżenia na temat sposobu opowiadania historii, technologii i zaangażowania konsumentów.

Czym jest dobra kampania marketingowa?

Aby stworzyć udaną kampanię marketingową, zacznij od starannego planowania. Określ cel i cele twojej kampanii, upewniając się, że są one konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i aktualne (specific, measurable, achievable, realistic and timely -SMART). Ustal, jak będziesz mierzyć skuteczność kampanii na podstawie swoich celów, i rozważ ustawienie punktów kontrolnych w trakcie kampanii, aby śledzić postępy.

Zidentyfikuj swoją grupę docelową i zrozum jej zainteresowania i problemy.

Tworzenie silnej społeczności Fintech - Przewodnik

Rozwiń przekonujący koncept kampanii i zgromadź odpowiedni zespół do jego efektywnej realizacji. Rozprowadź swoją kampanię po wybranych kanałach, biorąc pod uwagę preferencje i poziom zaangażowania twojej publiczności. Ustal harmonogram dla swojej kampanii i zaplanuj odpowiednio działania promocyjne.

Upewnij się, że Twoja kampania skłania użytkowników do wykonania żądanej akcji, wykorzystując elementy konwersji, takie jak wezwania do działania i strony docelowe. Monitoruj właściwe wskaźniki, aby dokładnie ocenić wydajność kampanii, skupiając się na istotnych wskaźnikach, a nie na wskaźnikach vanitas.

Po zakończeniu kampanii, ocen jej sukces na podstawie zdefiniowanych metryk i zdecyduj, co poszło dobrze, a co mogło być lepsze.

Wykorzystaj dane kampanii, aby zdobyć wgląd w Twoją publiczność, metody marketingowe i ogólną skuteczność. Przeprowadź spotkanie podsumowujące z Twoim zespołem, aby omówić wyniki kampanii i zebrać informacje zwrotne na przyszłe projekty.

Przykłady kampanii marketingowych fintech

Poniżej prezentujemy 3 najciekawsze kampanie:

1. NATWEST X TEAM GB: WHATEVER YOUR GOALS, LET’S GET GOING

NatWest przedstawił nowy reklamowy spot telewizyjny we współpracy z Team GB przed igrzyskami olimpijskimi w Paryżu w 2024 roku.

Nazwana „Ruszaj na swoje podróże, niechaj idziemy naprzód”, inicjatywa jest przedłużeniem inicjatywy banku Jutro Zaczyna się Dzisiaj, która zachęca jednostki do „podjęcia decyzyjnych kroków na rzecz jaśniejszej przyszłości”.

Spot telewizyjny o długości 60 sekund wykonany przez The&Partnership podkreśla osiągnięcia olimpijczyków, takich jak Asha Philip, Max Whitlock, Emily Campbell, Duncan Scott, Helen Glover i Beth Shriever, a także współpracowników NatWest, którzy wszyscy ilustrują moc determinacji w osiąganiu aspiracji.

Ustawiony przy piosence Gwen Stefani „What You Waiting For?”, spot zaczyna się od biegaczki Ashy Philip programującej „jutro” na swoim smartwatchu, która później dołącza różnorodne zgromadzenie, od kolegów sportowców po zwykłych obywateli.

Kampania będzie trwać od teraz i przez całe igrzyska olimpijskie w lipcu na antenie telewizyjnej, w kinach i radiu, będzie towarzyszyć jej OOH, DOOH, oklejenia autobusów, aktywność w mediach społecznościowych i sieci web.

2. Binance/Cristiano Ronaldo

Myśląc o NFT, ludzie zazwyczaj wyobrażają sobie abstrakcyjne dzieła sztuki czy znane osoby angażujące się w kolekcje cyfrowe. Ale przyznajmy, że koncepcja często może wydawać się odległa lub oderwana od codziennej ekscytacji. Binance chce zmienić postrzeganie tematu NFT. Łącząc siły z ikoną futbolu Cristiano Ronaldo, postanowili napełnić NFT nową dawką istotności i atrakcyjności, wykorzystując siłę marketingu influencerów.

Kampania rozpoczyna się od prostej, ale głębokiej deklaracji: „Wszyscy mamy wyjątkowe historie do opowiedzenia.” To ustala scenę dla czegoś naprawdę inspirującego. Scena rozwija się w wielkim muzeum, którego hale ozdobione są polerowanym marmurem i zachwycającymi rzeźbami.

Ronaldo wkracza do tego wystawnego miejsca, a jednym szybkim ruchem przekształca je w zachwycającą sferę cybernetyczną. Dzięki użyciu Ronaldo jako symbolu wpływu i autorytetu, Binance odnosi sukces w przekształcaniu publicznej percepcji NFTów w ramach zwięzłego, trwającego 60 sekund, reklamy.

Składający skargę twierdzą, że promocja Binance przez Ronaldo doprowadziła do „500% wzrostu wyszukiwań” dotyczących tej giełdy kryptowalut, która jest zarejestrowana na Kajmanach.

https://www.bbc.com/news/technology-67566602

Jednak po emisji reklamy Cristiano Ronaldo stanął w obliczu pozwu. Obecnie jest uwikłany w batalię prawną o wartości 1 miliarda dolarów dotyczącą jego umowy reklamowej z Binance, główną giełdą kryptowalut. Pozew zarzuca, że promocja Ronaldo skłoniła inwestorów do dokonywania nieopłacalnych inwestycji. W listopadzie 2022 roku Binance uruchomiło kolekcję NFT „CR7” z Ronaldo, mającą na celu nagradzanie fanów. Skarga prawna argumentuje, że poparcie Ronaldo napędzało wyszukiwania dotyczące Binance i zachęcało do inwestowania w to, co uważa się za „niezarejestrowane papiery wartościowe”, podlegające amerykańskiemu prawu papierów wartościowych, jak zauważa SEC. Przewodniczący Gary Gensler zaleca ostrożność, szczególnie gdy celebryci promują inwestycje w kryptoaktywa.

3. Starling 

W ostatnich latach otwarto wiele nowych banków. Zamiast tylko mówić o tym, co oferują, Starling Bank skoncentrował się na tym, co nie działa w starych bankach. Ich kampania 'Uwolnij się’ i 'Uwolnij swój biznes’ pokazuje, jak uciążliwe jest czekanie w kolejce w regularnym banku, a następnie prezentuje Starling jako lepszą opcję, ponieważ jest całkowicie cyfrowy.

Kampania pomogła ludziom poznać, czym jest Starling i jakie oferuje ułatwienia. Znacząco zwiększyła świadomość marki, podnosząc ją z 38% do 64% w ciągu zaledwie roku. Teraz Starling przechodzi od informowania, kim są, do wyjaśniania, dlaczego ludzie powinni wybierać ich zamiast tradycyjnych banków.

Wideo Starlinga było pokazywane w telewizji, online, w kinach—wszędzie. To pomogło więcej ludziom zobaczyć Starling jako dobrą alternatywę dla starych banków. Rachel Kerrone, która kieruje brandingiem w Starlingu, mówi, że będą wykorzystywać tę świadomość do dalszego rozwoju.

Starling kontynuował również swoje kampanie społecznościowe. Przeprowadzili kolejną rundę #MakeMoneyEqual, mówiąc o tym, jak niesprawiedliwie traktowane są kobiety w finansach. Współpracowali z Lensi Photography, aby pokazać kobiety z pieniędzmi w bardziej realistyczny sposób. Pokazuje to, że Starling chce zmieniać rzeczy i być bardziej inkluzywny w finansach.

Kampanie marketingowe Fintech

Marketing Fintech obejmuje bardzo różnorodne kampanie, a cel każdej z nich może być inny, na przykład podniesienie świadomości marki lub promocja nowego produktu. Jeśli potrzebujesz pomocy w zakresie marketingu fintech, skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci!

 

Jeśli wolisz przeczytać ten artykuł w języku angielskim, znajdziesz go tutaj: Top 3 fintech marketing campaigns

Podziel się artykułem