Europejska Komisja Turystyki i Mastercard wprowadzają nową kartę dla chińskich turystów

Europejska Komisja Turystyki (European Travel Commission, ETC) oraz Mastercard ogłosiły uruchomienie europejskiej karty kredytowej co-branded dla podróżnych, stworzonej wspólnie z Industrial and Commercial Bank of China (ICBC). Premiera rozwiązania odbyła się podczas wydarzenia „Travel Europe with Ease — Mastercard × ETC New Year Forum 2026”. Nowa karta została zaprojektowana z myślą o zapewnieniu płynnych i bezpiecznych doświadczeń płatniczych chińskim turystom odwiedzającym Europę, w czasie gdy popyt na podróże dalekodystansowe oraz wysokiej jakości doświadczenia kulturowe systematycznie się odbudowuje.

Europa pozostaje największym kierunkiem turystycznym na świecie, przyjmując w 2025 roku 793 miliony turystów zagranicznych. Wraz z wejściem chińskiej turystyki wyjazdowej w fazę stabilnego wzrostu, Europa nadal przyciąga podróżnych poszukujących kultury, historii oraz wieloetapowych podróży obejmujących kilka krajów.

Europejska karta podróżna ICBC łączy transgraniczne możliwości finansowe ICBC, sieć destynacji Europejskiej Komisji Turystyki oraz globalną infrastrukturę akceptacji Mastercard, tworząc zaufane doświadczenie płatnicze w całej Europie. Dzięki umożliwieniu bezpiecznych, przejrzystych i powszechnie akceptowanych płatności karta wspiera codzienne potrzeby podróżnych – od transportu i noclegów, przez gastronomię, aż po doświadczenia kulturalne – pomagając odwiedzającym głębiej angażować się w lokalne gospodarki.

Dyrektor wykonawczy i CEO Europejskiej Komisji Turystyki, Eduardo Santander, podkreślił, że Chiny pozostają jednym z najważniejszych dalekodystansowych rynków źródłowych dla Europy. Zwrócił uwagę, że powracający do globalnych podróży chińscy turyści oczekują doświadczeń płynnych, bezpiecznych i łatwych w nawigacji. Dzięki tej współpracy możliwe jest usuwanie praktycznych barier i budowanie zaufania na każdym etapie podróży. Nowa karta pozwala w bardziej innowacyjny sposób prezentować różnorodność Europy, ułatwiając chińskim podróżnym eksplorowanie kontynentu i zanurzenie się w lokalnych kulturach. Jednocześnie wzmacnia most Europa–Chiny, wspierając bardziej zrównoważoną turystykę oraz realne korzyści dla lokalnych gospodarek i społeczności.

Mastercard, jako globalny partner technologiczny w obszarze płatności, umożliwia działanie karty dzięki swojej międzynarodowej sieci akceptacji oraz doświadczeniu w projektowaniu transgranicznych doświadczeń podróżniczych. Ailish Campbell, Executive Vice President, Public Sector w Mastercard, zaznaczyła, że prawdziwa wartość podróży tkwi w momentach, które poszerzają perspektywę, łączą ludzi i kształtują sposób postrzegania świata. W ramach tej współpracy podróżni zyskują możliwość poruszania się po Europie z większą łatwością i pewnością, odkrywając bezcenne doświadczenia po drodze. Mastercard pozostaje zaangażowany we współpracę z partnerami w budowaniu płynnych, skoncentrowanych na człowieku podróży transgranicznych oraz w tworzeniu bardziej znaczących momentów dla ludzi na całym świecie.

Karta została zaprojektowana tak, aby odpowiadać na szerokie spektrum potrzeb podróżnych – od wyjazdów rekreacyjnych, po dłuższe pobyty związane z pracą, nauką lub podróżami rodzinnymi. Jest to spójne z wnioskami raportu wskazującego, że od trzeciego kwartału 2024 roku chińska turystyka wyjazdowa weszła w fazę stabilnego wzrostu napędzanego doświadczeniami, a podróżni przeznaczają coraz więcej czasu i środków na transport, gastronomię i rozrywkę, a nie wyłącznie na zakupy.

Różnorodne wzory kart, inspirowane europejskimi i chińskimi elementami kulturowymi, odzwierciedlają wspólne wartości otwartości oraz dialogu międzykulturowego. Badania pokazują rosnącą popularność podejścia „podróżuj jak lokalny”, w którym chińscy turyści poszukują autentycznych doświadczeń i głębszego kontaktu z lokalnymi społecznościami. Trendy te wspierają długoterminowe cele zrównoważonego rozwoju europejskiej turystyki. Wysoki poziom zaufania podróżnych ma utrzymać się również w 2026 roku – według prognoz UN Tourism globalna turystyka wzrośnie o 3–4%, wspierana przez stabilne warunki gospodarcze oraz rozwijającą się siatkę połączeń lotniczych.

W kolejnych latach ICBC, Europejska Komisja Turystyki oraz Mastercard planują dalsze pogłębianie współpracy w obszarze innowacji płatności transgranicznych, promocji turystyki oraz wzbogacania doświadczeń podróżnych. Celem jest budowa bardziej płynnego, inkluzywnego i zrównoważonego ekosystemu podróży pomiędzy Chinami a Europą.